新媒体环境下，医疗机构职能范围显著扩展，既要承担治疗疾病的基本使命，还需肩负医疗知识普及的社会责任。在医院群众文化的塑造过程中，目标在于普及医学基础知识、展现医院良好风貌、树立品牌形象以及缓解医患关系紧张。进入新时代，利用新媒体平台推动文化宣传与建设，能有效提升信息传播速度，扩大传播范围，进而吸引更多公众关注，实现宣传成效的提升。