用户主导虚拟社区不同于以交易为目的、商家为主导的品牌社区，可以成为一种在线品牌推广的方式，能够带来巨大的营销效益。本文以微博超级话题为例，聚焦于用户主导型虚拟社区互动对产品评价的影响，研究结果表明，用户互动对购后评价具有显著的正向影响，在虚拟社区关于消费的信息和讨论中，用户互动水平越高，其对购买的评价也就越高。会话价值和幸福感在用户互动对购后评价的影响中起序列中介作用。